CASE · 餐饮行业 / 品牌官网
某连锁餐饮品牌
官网与点餐入口合体
菜单拍得没食欲、门店信息找不到、想订位还得打电话。我们把官网做成了"会发光的菜单 + 顺手的订位窗口"。
BEFORE · 旧网站菜单页
项目背景
一家靠口碑活了八年的馆子，
一家靠口碑活了八年的馆子，
官网却像"还没开门"
客户是做精致西餐的连锁品牌，线下环境和出品都讲究，但官网是开业那年找人套的模板：菜单是压缩图，门店只有一家老店的地址，想订位得翻大众点评。创始人笑称"别人以为我们只有一家店"。
项目挑战
三件事，件件都是"看着小、做着难"
01
菜品图没几张能看的
旧图偏色、杂乱。我们协调主厨配合，在营业前时段集中补拍 60 道招牌菜，统一暖光风格。
02
订位不能只靠电话
接入在线订位表单，按门店分流、按餐段限座，减少店员手动登记的漏单率。
03
多店信息不能各写各的
后台一套门店管理，地址、营业时间、停车指引统一维护，新开门店当天上线。
设计亮点
视觉像菜单一样翻
首页不用大段文字，改成"招牌菜卡片墙"，大图、菜名、一句话食材故事，三秒勾住食欲。
外卖入口整合
官网与小程序点餐入口互相导流，堂食订位、外卖下单一个站里办完。
门店导航
按商圈筛门店，配地图一键导航，周末到店客户 80% 来自官网"找门店"入口。
活动与会员
新品发布、节日活动图文模板化，市场部运营自己就能发，不依赖开发。
0官网月均访问量
0周末订位来自线上入口
0从签约到上线
0门店信息同步上线
"最直观的是周末的订位电话少了，系统里在线订位自己填完了。官网发去朋友圈，老客人说'这才是我们店该有的样子'。"
