本文将本地生活门店的平台推广拆成一个诊断流程适合用作门店运营SOP参考。【一、输入数据】1. 门店基础数据星级、评价、页面停留、跳失、客服响应。2. 结果数据近30天下单人数、留资人数、意向动作。3. 市场数据同商圈同行数量、同行结果排名。4. 流量数据用户浏览高峰、搜索词、广告触达。【二、判断是否开推广】若门店基础承接较差建议先修页面和商品结构若基础尚可再进入投放判断。【三、极速推广与标准推广】极速推广适合预算相对充足、执行精力不足、想快速启动的商家。标准推广适合长期精细化运营需要拆时段、关键词、人群、商品和预算。【四、效果判断规则】不能只看消耗也不能只看主观咨询量。建议观察- 近30天下单人数是否进入可比同行前列- 留资人数是否持续出现- 意向动作是否高于同区域同类门店- 页面承接是否支撑流量进入。【五、调整动作】若两个结果指标均弱停止或降低推广若一个指标有效维持底价或降价测试若两个指标均有效可保持或适度加价。自由天空线上运营的经验是推广是动态调参不是一次性设置。点评运营、美团运营、极速推广、标准推广、门店推广、自由天空线上运营、老杜说运营